文化资讯 线上“过分真实”+线下“创新玩法”《怪你过分美丽》爆

文化资讯 2020-09-14105未知admin

  原标题:线上“过分真实”+线下“创新玩法”《怪你过分美丽》爆款生成记

  “太阳出来了,留在后面,但是太阳不是我们的,我们要睡了。”郭晓婷饰演的当红流量小花林湘在微博上发了一句陈白露的经典台词,便消失老了。这条微博在粉丝中引起轩然,不到一小时便转发过万。大家在讨论林湘与陈白露、林湘与话剧的同时,也纷纷猜测,林湘是否像陈白露一样了?如果林湘,假如你是林湘的经纪人,应该怎么做?

  电视剧《怪你过分美丽》一开场,便将真实的娱乐圈危机难题毫无遮挡地展现在观众面前——艺人吞服,作为她的经纪人,你是马上送她去医院任艺人相关的新闻全网,还是按下事态请医生秘密来家,救人同时也她作为艺人的演艺生涯。这部职场剧,正是因为将娱乐圈真实事件、娱乐圈中人真实处世呈现出来而受到广泛关注,网友戏称该剧“怪你过分真实”。

  而这部主打真实的剧,不仅取得豆瓣开分8.3,也扎实地了各类榜单——微博热搜44次,3次登顶TOP1;抖音热点榜13次,线次,其中#怪你过分美丽#连续4天登上影视榜;豆瓣华语口碑剧集榜第4,热门实时书影音榜、热门电视剧榜均登顶第1;多次登上B站热搜、百度热榜,各类搜索指数均表现亮眼。

  在线上反映娱乐圈现实、传递能量的同时,《怪你过分美丽》也在线下不断尝试各种新鲜玩法,获得了网友一度好评。

  明星设、争IP……

  怪你过分真实!

  回归本文开头的问题,自家一姐发了条引人遐想类似“预告”的微博,假如你是林湘的经纪人,应该怎么做?

  删帖吗?秦岚饰演的王牌经纪人莫向晚说,“删帖?那不是吗?控评就好了。”

  

  那么控评应当如何操作?莫向晚给出了堪比标准答案:顺着林湘对话剧感兴趣、提高表演内涵的方面来引导,用积极的讨论来覆盖消极话题。

  聪明!但你以为这场危机快结束了?并没有。想要控制导向,还有另外两条要走。一是主动发声,发通稿覆盖自的猜测;二是关系,请娱乐记者暂停发声。至此,一条微博引发的危机才终于告一段落。

  《怪你过分美丽》开场仅用短短几分钟,就交代清楚了什么是控评、怎样控评、怎样引导化解危机,观众瞬间就能明白危机的困难,也体现了负责处理危机的经纪人的专业性。以往讲述娱乐圈故事的电视剧并不少,却往往只用娱乐圈当背景,主角们最重要的还是谈恋爱,再加上很多剧本身对娱乐圈真实业态一知半解,只敢写明星的辛苦,只能写娱乐圈的恋爱,对娱乐圈真实现状特别是深度问题避而不谈,观众只当是偶像剧从未有人真正重视其职业性。相比之下,《怪你过分美丽》将视角放在了经纪人身上,以落地写实的手法从职业化的角度呈现了真实的娱乐圈生态。

  

  难能可贵的是,《怪你过分美丽》不避讳行业痛点,用超强的来引发网友的讨论和反思。最近几年频频上热搜的关键词,都能在剧中找到踪影。比如合照抢C位、营销发通稿、明星设、争抢IP、项目评级、魔改剧情、当红明星组CP、私生饭……特别是剧的最后,林湘因抑郁症,更是引发了一波关于艺人面临压力和网络的讨论。《怪你过分美丽》既大胆而写实地呈现了娱乐圈现象,也剖析了种种现象产生的前因后果,引导大家反思,这么多艺人轻生的案例里,那些生命不能承受之轻到底是怎么积累的。

  

  有反思,才会有成长。文化资讯《怪你过分美丽》的立足点,绝不仅是为了娱乐圈现象,而是聚焦怎样改变,通过主角莫向晚的经历最终引导行业建立合理竞争、以人为本的新生态。莫向晚虽做事铁血但原则、坚守底线,特别是辞职创业之后,她从一个工作机器、流量推手转变为一个以人为本、助推艺人名气、同时注重艺人人格发展的经纪人。即便面对曾挖走她顶梁柱的老对手郝迈,也是秉着公平竞争、共赢合作的姿态。自家接下的剧,邀请徐陵(王子异 饰)来演,而徐陵正是郝迈艺人。渐渐地,郝迈也投之以桃、报之以李。两人既是竞争对手,也会惺惺相惜。唯有转变职业思,才能引领行业风气。

  2.信息不对称造成医院零售药品的暴利。目前,对于药品零售价格的定价办法是:国产药品和进口分装药品的零售价由生产企业的出厂价和流通差价构成,进口药品的零售价由口岸价和流通差价构成;有关部门同时,医院制剂零售价格按保本微利原则制定,零售价格由制造成本加上不超过5%的利润构成。在国家计委定价的药品目录中,对400多种甲类药品以及专利药品和处于新药期内的一、二类药品了最高零售价,并且明确了国产药的最高销售利润率和最高差价率,

  

  “圈内人”看剧“共情”

  “圈外人”解锁“体验式追剧”

  在《怪你过分美丽》热播的同时,为了更加深度揭秘“明星经纪人”这一职业,进一步提升电视剧影响力和品牌效应,一线验活动也如火如荼地展开。

  比如爱奇艺《怪你过分美丽》联合智族GQ、微博策划的“一日经纪人”活动。该活动向全网征集秦岚的一日经纪人,经过面试,时尚博主西门大嫂脱颖而出,斩获offer。

  在短短一天的体验过程中,西门大嫂经历了合作方临时增加拍摄内容、采访现场设备出现小状况、艺人状态疲惫等种种职场突发挑战。收工之后,她不住发微博说,“做一天经纪人(的工作量)相当于做三天的博主,一人身兼数职不说,还得眼观六、耳听八方,实在太莫向晚,剧里的有些情节非常真实了。”这项活动也获得网友的点赞。有网友表示,粉丝总是喜欢在网上爱豆的云经纪指指点点,而这项活动能让大家真实感受到经纪人这个职业在现实生活中需要承担的压力和责任。

  

  “一日经纪人”体验内容发布后,一场线上直播了相关职场话题。这场直播以“有话好好说究竟有多难”为主题,精准锁定以莫向晚为代表的都市职场人群。当天,爱奇艺副总裁、自制剧中心总经理戴莹,《怪你过分美丽》主演秦岚,《智族GQ》编辑总监Rocco到场,站在各自的角度分享了职场。秦岚讲到,“职场沟通中既要学会聆听别人的,也要用专业来说话。”这些真实经历总结出来的干货,让职场人获益匪浅。

  

  线下活动的精彩不止于此,就像剧播前爱奇艺在举办了一场《怪你过分美丽》娱乐“圈中人”内测会。内测会将100多位艺人宣传、制片人、艺人经纪、艺人助理等国娱人在一起,结合剧中剧情,对行业痛点进行深度剖析。“当你手上的头牌流量小花当众与资深影后抢C位该怎么办?小花和男艺人联手炒CP竟假戏真做,应如何处理……”业内人士在交流行业经验、收割情感共鸣的同时,文化资讯也爱奇艺布局深度行业剧这个品类的战略眼光。

  

  若论如今最火爆的领域之一,当属地摊经济,各群众争相上街创业。《怪你过分美丽》线下活动不止要影响行业圈、泛娱乐圈,借着地摊经济的热度,《怪你过分美丽》把影响力移植到了城市街头。6月20日,《怪你过分美丽》在广州最聚人气的正佳广场推出了“地摊快闪”活动。以“娱乐经纪速成班”为吸引点,引导受众扫描二维码,了解诸多剧中娱乐圈题。在带有烟火气息的城市中心摆摊,不仅可以使电视剧走近观众获得更多的关注,还能让网友通过互动式体验解锁追剧新姿势。

  

  深圳康泰生物制品股份有限(以下简称为“康泰生物”)在杜伟民的决策带领下,继续“以人为本,追求卓越;诚信、高效、创新、凝聚”的经营,准确把握市场,紧抓市场机遇,积极开展产品招投标、推广、销售工作,实现了经营业绩稳步增长。

  此外,《怪你过分美丽》还与网易云音乐联合,推出网易云音乐站内H5“怪美的治愈盲盒机”,用剧集OST及超值福利内容,搭配治愈系文案以促进用户实现情感共振,让网友参与其中,与电视剧形成深度的交互体验。

  

  破解经纪人职业刻板印象

  引领行业新生态

  线上剧集与线下营销活动是相辅相成的,二者相互配合,在提升剧集影响力的同时,也关注热点、推动建立行业新风气,达成了更深远的意义。

  《怪你过分美丽》立足于真实感,用包容的姿态来改善对经纪人和艺人职业的刻板印象。作为一部行业剧,《怪你过分美丽》并没有陷入剧情悬浮怪圈,而是接地气地再现经纪人职业,以及真实的娱乐圈生态。随着电视剧热度持续走高,观众对明星经纪人这一职业更加心向往之,进而“一日经纪人”深度式体验企划适时推出,参与体验的西门大嫂将一日体验以短视频形式公开,既对真实的经纪人工作内容进行了记录,也更深程度地调动了目标受众情绪,进一步增强了受众对娱乐圈经纪工作生态的了解,对于改善经纪人在粉丝、中的刻板印象起到了正面影响。

  

  在精准营销方面直击受众痛点,通过交流和反思真正推动行业良性发展,也是《怪你过分美丽》的一大目标。电视剧不规避行业话题,直指行业乱象,进而反向推动行业生态的良性构建。延伸至线多名娱乐“圈中人”搭建了交流和沟通的,让大家有机会聚在一起,结合剧情透析、互动讨论来向传达娱乐圈真实生态,不断促进娱乐圈良性发展。

  

  延伸来看,剧中话题和线下议题设置也具有性和话题性。《怪你过分美丽》扩展了行业剧的广度和深度,虽然视角放置在娱乐圈,但其中蕴藏的职场、人性和生活哲思却具有现实共通性。受众不仅被演艺圈本身的话题吸引,更延伸到对相关职场的思考。在现实世界中,通过观看职场沟通课线上直播,嘉宾们在长达1个多小时的直播时间中可谓金句与干货共存,网友纷纷表示“很实用,刚刚踏入职场的小白表示,沟通真的太重要但也太难了。”“很有意义的一次直播,我要回去追剧了。”

  

  此外,《怪你过分美丽》整合了多方及资源,也为剧集拓宽新思。《怪你过分美丽》选择在爱奇艺,实现了优质内容与优质的双赢。

  综合数据表现方面,除了各大热搜,《怪你过分美丽》的百度搜索指数峰值突破90万,百度关键资讯指数峰值接近250万,微博指数、微信指数均表现亮眼。

  在垂直榜单方面,文化资讯灯塔热度峰值达180万;登上猫眼全网剧集热度冠军;登上骨朵热度指数排行榜TOP1;连续多日登顶百度风云榜;豆瓣华语口碑剧集榜第4,热门实时书影音榜、热门电视剧榜均登顶第1。

  此外,爱奇艺《怪你过分美丽》联合智族GQ、微博,网易云音乐等推出一系列创新性线下活动更是双赢的选择。以“一日经纪人”活动为例,新浪微博超5万网友转发活动主微博、话题#怪美的一日经纪人#累积阅读量破千万。通过花式营销,助推#怪你过分美丽#、#秦岚好美#、#莫向晚人设#等内容登上微博热搜,电视剧口碑持续发酵。多方优质与资源联动,紧贴剧集内容与观众对话,拓宽了电视剧新思。

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